2018年，美國內衣品牌 Victoria’s Secret （以下簡稱 VS）經不起銷售額逐年遞減1.1%的困境，已經關閉29家店面，超出預期的15家。而從1990年代開始舉辦的維多莉亞的秘密時尚秀，更創下史上最低的收看人數330，比起風光時期的912萬，差了將近三倍的觀眾人數。
2019年，他們不僅取消年度大秀，也由於整體業績衰退3％，預計陸續在北美地區收掉53家店面。甚至傳出，品牌降價清倉來減低庫存壓力。
1977年創立的 Victoria’s Secret，除了同業競爭，加上性別意識的高漲，飽受物化女性的批評像是：「維多莉亞的秘密時尚秀就是將女性軀體當成活動式目錄的宣傳手法」。如何與時俱進，正是品牌目前面臨的最嚴峻考驗。
為了打破這僵局，VS 選擇從美妝用品及旗下副牌來止血。比如 Victoria’s Secret PINK 新模特兒，就是今年22歲的巴西跨性別女模Valentina Sampaio，精緻臉龐，杏仁大眼，凹凸有緻的身材，無庸置疑的美。
1996年，Valentina出生在巴西東北角的海灘度假勝地。出生男兒身，她卻早早發覺自己生錯身體。10歲，她開始發掘自己女性特質；12歲，她決定將自己改名為Valentina：「我從來都覺得自己是女人，所以我不需要煩惱想當男性或女性，一切都是如此自然。在學校，我也從來沒有被排擠過，每個人都覺得我是個小女生。唯一一件事情，就是得事先告知老師們稱呼我為Valentina，而不要叫我真正的名字。而我母親在每次開學時，都會幫我去處理這些事情，所以對我來說，從來都不是問題。」
長大後，Valentina熱衷於時尚及服裝設計。而當她還是學生時，就已經被一位彩妝師相中，因而開啟她模特兒生涯。一步步地，Valentina成為巴西時尚圈的超級新星。
2016年，她的生涯受到國際矚目及好奇心關注，同年，被選為巴黎萊雅的國際婦女節大使：「If I say I’m a woman, I’m a woman. 如果我說我是女人，那我就是女人。」而她現在的身分證上，就寫著她現在的名字：Valentina。（見影片最後）
2017年，她成為第一位登上巴黎版VOGUE的跨性別模特兒。
這也就是為什麼，Valentina被視為VS的救星。希望藉由她的形象，來打破外界對品牌的刻板印象，不過兩邊都沒有大張旗鼓。Valentina先是低調的，透過一張穿著浴袍、正在拍攝廣告的照片，在 Instagram上表示：「Victoria’s Secret PINK」。
隔天接著上傳一小段影片搭配「Never stop dreaming. 永遠不要放棄夢想」的文字。影片超過一百多萬人次觀看，即便正負面留言摻半，卻著實鼓舞人心。
VS 曾經是許多少女心中的夢幻逸品，少男心中的女神象徵。但近年，除了性別歧視問題，又爆出歧視跨性別的言論。2018年，時任VS營銷總監的Ed Razek在美國版Vogue 訪問中表示：「你們問我為什麼不找第三性來走秀？當然不行啊！我不認為這樣做是對的。為什麼？因為我們的秀帶給人無以倫比的時尚美感，這本來就應該是一場42分鐘，卓越的娛樂性質表演。」雖然Ed Razek隨後發表道歉聲明，但仍無法避免他被革職的命運。
在17世紀以前，女性的地位比妓女還不如。就連在現今已開發國家中，我們仍然可以透過數據發現，有超過半數的女性因為性別在職場上遭受歧視。時至今日，仍然存在眾多物化女性的廣告。
看著各界都在努力倡導性別平等、 No gender 性別中立、甚至Transgender跨性別，試圖擺脫人類進入文明社會以來，只有父權審美觀的悲哀，根基就是性感象徵的 Victoria’s Secret 是否能在保持初衷的理念下，融合新的營銷策略與態度，將是一盤難解的棋。
首圖為 Valentina Sampaio @Valentts 帳號圖片
C' PARIS 